Kultura brendirane odjeće je relativno nedavno. U drugoj polovici prošlog stoljeća ljudi poput Masona Margiele i Yvesa Saint Laurenta počeli su proizvoditi stvari pod svojim imenom, a sada imaju više milijardi dolara vrijedan posao, a njihova je odjeća standard stila diljem svijeta. Ti su ljudi bili jedni od utemeljitelja moderne modne industrije, ali svijet ne miruje, pojavljuju se nova imena koja se žele što glasnije oglasiti.
Novi kulturni naziv
Da biste razumjeli što je Supreme zapravo i zašto je toliko popularan, morate zapamtiti da je jedan od glavnih znakova kulture mladih protest, odbacivanje utvrđenih vrijednosti i slijeđenje vlastite ideje. Tako je bilo, na primjer, u doba postmodernih umjetnika ili pjesnika futurista. Ti ljudi nisu prepoznavali umjetnost svog vremena, stvarali su svoje kreacije i to tako glasno i prkosno da jednostavno nisu mogli ne privući pozornost. Slično, u modnoj industriji, najpopularniji brend za mlade do danas se pozicionira - Supreme.
Pa što je Supreme? Riječ je o brendu odjeće koji pripada streetwear brendovima, odnosno uličnoj odjeći (street - street, wear - clothing). To znači da ne proizvodi odjeću za revije, ne angažira vrhunske modele i nije prikladan za društvenu večer. Ideološka osnova brenda je protest, pa se Supreme odjeća ponekad čini smiješnom, smiješnom, neprikladnom. Ipak, nevjerojatno je tražen, jer se svaka serija rasproda u nekoliko sekundi. Kasnije ćemo razgovarati o tome gdje možete kupiti Supreme odjeću. Sada kada je postalo jasno što je Supreme, vrijedi popričati malo o tome kako je brend postigao takvu popularnost i potražnju.
Kako je sve počelo
Zapravo, povijest brenda vrlo je lako objasniti njegovu popularnost. Danas svi razumiju da ako proizvođač želi pridobiti publiku, mora sklopiti ugovor s poznatom osobom koju mnogi ljudi pokušavaju oponašati. Kada se glazbenik, glumac ili sportaš počne redovito pojavljivati u javnosti u odjeći određene marke, ne čini to besplatno. Brend plaća osobi za oglašavanje, a njezina publika, oponašajući svog idola, stvara potražnju za proizvodom.
Slična priča dogodila se u New Yorku 1994. godine. Međutim, tada nije moglo biti govora o bilo kakvom oglašavanju za novac, ovaj mehanizam je radio automatski. Supreme je bio brend koji je bio dostupan samo ograničenom krugu mladih i perspektivnih ljudi. U početku je to bila odjeća za skateboarding. Proizveden je u strogo ograničenim serijama, ali su ga nosili gotovo svi najbolji predstavnici tadašnje mladeži. Skateboarderi, umjetnici, glazbenici, dizajneri i drugikoji su stvorili vlastitu kulturu i unijeli nešto novo u nju, zaljubili su se u ovaj brend zbog provokativnog dizajna stvari i svijetlog logotipa koji odmah upada u oči.
Ljudi su shvatili što Supreme znači na odjeći, pa je potražnja za markom počela eksponencijalno rasti, a danas je to višemilijunski posao koji, unatoč tome što je vrlo popularan i tražen, ostaje predan svojoj ideologiji.
Gdje kupiti Supreme odjeću?
Postoje 3 načina za kupnju odjeće ove marke.
Prvi i najlakši - u glavnoj trgovini, ako postoji u vašem gradu. Ali najvjerojatnije to nije tako, jer postoji samo desetak trgovina na svijetu koje se nalaze u velikim gradskim područjima. Brend odjeće Supreme nije masovni proizvođač, još uvijek puštaju kolekcije u ograničenim količinama, pa čak i kada dođete u trgovinu, neće biti lako pronaći artikl koji vam se sviđa jer se brzo rasprodaju.
Drugi način je najteži - naručite na službenoj web stranici. Poteškoća leži u činjenici da se ovdje odjeća rasproda ne samo brzo, već brzinom munje, unutar 15-20 sekundi nakon puštanja nove serije. Ostalo vrijeme jednostavno nema asortimana na stranici.
Nova serija odjeće pojavljuje se na stranici svakog četvrtka u 14:00 po moskovskom vremenu. Dan prije tamo objavljuju najavu kolekcije, pa u teoriji, ako unaprijed odaberete proizvod za kupnju i naručite od 14 do 14 sati, možete dobiti pravu stvar. Međutim, u praksi malo ljudi uspijeva.
Treći način je kupnja odjeće od preprodavača. Ovdje se ne treba bojati prijevare, mnogi ljudi stvarno zarađuju kupujući Supreme artikle na službenoj web stranici ili u flagship trgovinama i preprodaju ih za više. Obraćajući se prodavaču, osoba može stvarno dobiti originalnu stvar, bez prijevare i prijevare. Međutim, cijene su na takvom tržištu deset puta više nego na službenim stranicama, jer preprodavači znaju koliko je teško nabaviti takvu odjeću.
Na kraju
Supreme je postao dobar primjer činjenice da visokokvalitetna odjeća koja ima jedinstven i moderan dizajn može postati popularna u cijelom svijetu i bez upotrebe reklama. Njihova je odjeća potpuna vrijednost za novac, iako mnogi ljudi još uvijek ne razumiju što je Supreme i način na koji njujorška marka funkcionira čini im se čudnim.
