Novo vrijeme unijelo je u našu svakodnevicu mnogo različitih riječi i izraza o kojima prije nismo ništa znali. Na primjer, "luksuz" - što je to? Koje predmete ili pojave predstavlja? Da vidimo, jer koristeći ga desno i lijevo, mnogi možda neće u potpunosti razumjeti njegovu bit.
Značenje riječi "luksuz"
Što je ovo? Kao i mnoge druge moderne riječi, i ova nam je došla iz engleskog jezika. Luksuz - sjaj, luksuz, bogatstvo, uživanje i zadovoljstvo. Ovo je prijevod ove engleske imenice.
Filozofija
Pogrešno je misliti da ova riječ znači isključivo "luksuznu" odjeću ili kozmetiku - odnosno superskupe marke i robne marke. Ovaj koncept, zapravo, definira stil i filozofiju života koju si ograničeni krug ljudi može priuštiti.
Luksuz - što je to? Ovo je svojevrsna "oznaka" koja se može objesiti na usluge, rekreaciju, automobile, stanovanje, koji imaju neprihvatljivu cijenu čak i za takozvanu "srednju klasu". Drugim riječima, luksuz jeograničeni segment roba i usluga namijenjen vrlo bogatim ljudima koji su jednostavno dužni konzumirati ih na temelju svog posebnog statusa.
Luksuzni artikli. Što je to?
Luksuz nije čak ni "luksuz", a ne oznaka "elitnog segmenta". Ona stoji mnogo više od ovih koncepata i implicira da ništa više i "hladnije" od toga jednostavno ne postoji u prirodi.
Kozmetika, parfumerija, luksuzna odjeća najrazumljivije su, pa čak i pristupačne stvari iz ovog elitnog životnog okruženja. Ali to su i ekskluzivni restorani (“5 zvjezdica”), hrana (bijeli kavijar, Krug šampanjac), kućanski aparati (Westvision televizori), automobili, jahte, nakit s elitnim kamenjem, satovi, more i skijališta, hoteli, butici, ljepote saloni, kina, kojima je put do običnog smrtnika jednostavno zatvoren.
Status odmor
U Egiptu postoji odmaralište pod nazivom "Cleopatra Luxury Resort". Samo ime naglašava njegov poseban status, jasno stavljajući do znanja da si ne može svatko priuštiti boravak ovdje.
Ovo naselje nalazi se na prvoj obali Crvenog mora i zauzima teritorij poznatog Sinajskog poluotoka (u blizini zračne luke "Sharm el-Sheikh"). Obuhvaća 9 zasebnih zgrada podignutih na fantastičnim stijenama. Imaju 324 sobe za goste, od kojih 152 imaju status Luxury. Cleopatra Luxury Resort je rezidencija s 5 zvjezdica, tako da ovdje nećete naći sobu za manje od 1000 dolara. e. (po danu).
Složenoima zasebnu privatnu plažu, tematski bazen, restorane i barove, pub, noćni klub. Postoje tereni za tenis i bilijar. Na području naselja nalazi se i ronilački centar. Za djecu postoji poseban rekreacijski program i infrastruktura.
Svaka soba je opremljena plazmom, balkonom ili terasom, klimom, svime što je potrebno za korištenje, internetom. Turisti mogu posjetiti terapeuta za masažu, teretanu i baviti se raznim vodenim sportovima.
Luksuzni segment također uključuje hotele kao što su The Atlantis (Bahami), Ritz-Carlton (Japan), Westin Excelsior (Rim), Four Seasons Hotel (New York), Palms Casino Resort (Las Vegas), President Wilson Hotel (Ženeva), hotel Martinez (Cannes) itd. Luksuzna odredišta za odmor: Bahami, Barbados, Miami, Djevičanski otoci, Maldivi, Sejšeli, Belize i otoci Fidži.
Biti i izgledati
Segment "luksuza" smatra se jednim od najrazvijenijih, najperspektivnijih i dugoročnijih. Prije je to pripadalo prerogativima europskog svijeta, ali sada ubrzano napreduje u Kini, gdje se posljednjih godina nekoliko puta povećala potrošnja ekstraluksuznih dobara.
Prema analitičarima, luksuzni kupci mogu se uvjetno podijeliti u 3 grupe. Prva grupa će uključivati milijardere, vladine dužnosnike, političare, predstavnike kraljevskih obitelji, kojima je luksuzni stil vitalni atribut.
Drugu grupu predstavljaju rođaci, djeca, ljubavnici, ljubavnice,konkubine navedenih osoba, koje vode luksuzan način života zbog svog posebnog položaja u društvu.
Zadnju grupu čine oni koji žele oponašati ili se pretvarati da su predstavnici visokog društva. Kupuju stvari s popustom, zadužuju se kako bi naglasili svoj “poseban” status i pripadnost odabranoj kasti. Međutim, ti ljudi nemaju nikakvu materijalnu i društvenu bazu.
Razvoj i izgledi za "luksuz"
Kao što je ranije spomenuto, Kina je nedavno postala aktivni potrošač luksuzne robe.
Analitičari su izračunali da će Nebesko Carstvo osigurati oko 50% profita svih svjetskih trgovaca luksuznom robom. Općenito, prihod prodavača luksuznih proizvoda do 2020. će se povećati za oko 9-10 posto godišnje. Unatoč permanentnoj financijskoj krizi, tržište luksuzne robe će se razvijati, praćeno akvizicijama, kupnjama i prodajama tvrtki i brendova. Novi prodavači će tražiti bitno drugačije načine i strategije za osvajanje potencijalno obećavajućih tržišnih teritorija.
U međuvremenu, brendovi kao što su Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes ostaju "mastodonti" i proizvođači luksuzne robe. Publika luksuznog tržišta je 10% svih kupaca na svijetu (otprilike 680 milijuna ljudi). Istina, do 2025. trebalo bi ih biti dvostruko više.
