Proizvođači odjeće u dvadesetom stoljeću bili su u velikoj konkurenciji. Stoga su svoj brend nastojali učiniti izvanrednim. Za titule najboljih borili su se brojni predstavnici i europskih i američkih brendova. Referentna točka bila je za osobe mlađe od 35 godina koji su mogli razumjeti i cijeniti neobične dizajnerske ideje i ne bi štedjeli novac za kupnju robne marke.
Stone Island - odjeća koja je raznela svijet i postala najkupovanija među onima koji ne žele izgledati kao svi i ne boje se ići dalje od općepriznatog formata. Koncept brenda – osoba treba biti prepoznatljiva. Pojavljuje se doslovno u svakoj sitnici. Nije dovoljno samo stvoriti jedinstvenu stvar, potrebno je stvoriti sliku. A programeri ove odjeće stvarno su uspjeli to učiniti. Oni koji nose Stone Island odmah su prepoznatljivi u gomili.
Rođen na kraju rata
Osnivač ovog ekskluzivnog brenda je C. P. Company, na čelu s Massimom Ostijem.
Ovaj divan čovjek rođen je u Bologni u najteže vrijeme za Italiju, krajem 1944. godine, kada su zemlju okupirali nacisti. No, unatoč svim poteškoćama, od djetinjstva je težiolijep i znao je da nema drugog izbora osim da postane dizajner.
Massimova puna karijera započela je 1971. godine, kada je sebi postavio cilj stvoriti tvrtku za odjeću. San se ubrzo ostvario zahvaljujući ljudima koji su također težili revolucioniranju modne industrije.
Ali u početnoj fazi njegovog rada, njegova tvrtka Chery Chester nije se bavila utjelovljenjem dizajnerskih ideja, već proizvodnjom običnih majica s printevima po narudžbi.
Massimu se to, naravno, nije svidjelo, te je 1982. promijenio ime tvrtke u C. P. Company i stvorio svoju liniju odjeće Stone Island.
Ostvarenje snova
U početku Massimo nije želio vidjeti pretjeranu patetiku i ekstravaganciju u svom brendu. Temeljio ga je na vojnom stilu i odjeći za radnike srednje klase.
Sve muke tvorničke proizvodnje i provedbe ideje pale su, naravno, na njega. Postao je jedan od onih dizajnera koji nisu oklijevali biti prisutni u izradi samog proizvoda, pa čak i izravno sudjelovali u tome.
Iako Massimo nije sumnjao u uspjeh svoje marke, stalno je razmišljao o tome tko bi mogao nositi Stone Island. Odgovor se nije dugo čekao - nakon prvog izdanja kolekcije u Londonu, brend je stekao popularnost među nogometnim navijačima koji preferiraju široku odjeću.
Kombinacija kvalitete i originalnosti
Materiali koji su korišteni u proizvodnji predmeta Stone Island bili su vrlo visoke kvalitete i odlučnimnogo zadataka. Na primjer, Massimo je za kolekciju jakni Stone Island koristio vodoodbojni materijal - gumu. Svatko tko nosi ovakvu odjeću zna da je vrlo praktična i neophodna u svakodnevnom životu.
Također, pronalazak dizajnera bio je izum nestandardnih, ali funkcionalnih stvari. Tako je, primjerice, puštena prva serija jakni MilleMigla sa Stone Islanda s lećama ušivenim u kapuljaču i na zapešću lijeve ruke, tako da onaj tko nosi sat ne mora dizati rukav kako bi provjerio vrijeme. Ove ideje bile su samo početak prevrata Massima Ostija.
ljudi kameleona
Stone Island odjeća postaje sve funkcionalnija sa svakom izdanom kolekcijom. Dizajnerska kreativnost nije poznavala granice.
Serija ICEjacket postala je još jedan revolucionarni proboj u modi. Stvari iz ove kolekcije mijenjale su boju ovisno o temperaturi okoline. Time je potplaćen veliki dio mlade publike, koja se željela transformirati i izdvojiti iz gomile.
Poslovna kartica
Brend Stone Island, naravno, ima svoj logotip. Nalazi se (ako govorimo o gornjoj odjeći) na lijevom rukavu (ili na ramenu) u obliku komada tkanine na kojem je izvezen ševron s logotipom tvrtke, koji je prototip kompasa kao simbola. stalnog kretanja i ceste.
Tijekom godina ovaj brend je postao popularan ne samo među nogometašima i nogometnim navijačima. Sada možete upoznati ljude u jaknama iz Massimau gotovo svakoj europskoj zemlji.
Glavni kriterij za kupnju ove odjeće je kvaliteta i praktičnost. Cijena je sasvim prihvatljiva. Ova marka je za one koji nisu škrti platiti 50 dolara i više za vrijedan i izdržljiv predmet.
Stone Island (fotografija stvari u članku) neće ostaviti ravnodušnim one koji žele izraziti svoju individualnost jednostavnošću i sažetošću.
Linija za ljepši spol
Od samog trenutka kada je tvrtka osnovana, brend se smatrao isključivo muškim. Nikada nije imao lakoću i stil koji preferira prosječna dama.
Ženska odjeća i dalje je ušla u kolekciju Stone Islanda, ali je u isto vrijeme zadržala muške crte. Primjerice, stil u istim jaknama ostao je isti, ali raznolikost boja omogućila je ljepšem spolu da se ističe svjetlijim elementima.
Također, osim elemenata gornje odjeće, dizajnerica tvrtke osmislila je što se ispod nje može nositi, te je izbacila niz džempera koji će vas grijati po lošem vremenu. Izvrsni su i za žene i za muškarce zbog svoje raznolikosti u stilovima i bojama.
Smrt revolucionara
U 1994. došlo je do značajnih promjena. Stone Island odjeća (tko nosi ovaj brend zna za nju) dramatično se promijenila. Razlog tome je što je Massimo Osti, bez puno oklijevanja, ostavio svoje potomstvo, a da nije javno objasnio razlog svog odlaska.
Od tog trenutka Carlo Rivetti postao je kreativni "motor" projekta. Naravno,nakon odlaska osnivača, sljedeće kolekcije više nisu imale dozu originalnosti koju je Massimo prezentirao.
Stoga je u narednim godinama tvrtka izlazila samo na račun njegovog imena i ostavljenih "recepata" koje je proizveo Stone Island. Tko danas nosi stvari ovog brenda ostavlja pozitivne kritike o njemu. Ali oni koji su vidjeli marku pod Massimom govore o značajnoj razlici.
U 2010. godini tvrtka je prodana poznatom dizajneru Enzu Fusco. Carlo Rivetti je to objasnio rekavši da brendu nedostaju značajne promjene i revolucija koju je napravio Massimo. Prema njegovim riječima, Enzo i njegov tim napravit će veliki iskorak, sličan onome koji je svojedobno napravio veliki dizajner, a u tome će im pomoći dugogodišnji proizvodni resursi Stone Islanda.
Sam Massimo, nažalost, nije doživio do danas. Umro je u šezdesetoj godini života od raka. No, sa sigurnošću se može reći da njegov veliki doprinos modnoj industriji nikada neće biti zaboravljen, stvari koje su stvorile talentirane ruke i dalje su popularne, pa čak i korištene u kinu.
Lude ideje i oklada na kvalitetu učinili su Massima golem uspjeh. Svojim brendom Stone Island uspio je zasjeniti mnoge europske proizvođače. Tko god nosi ove veličanstvene kreacije iza sebe ostavlja dio dizajnerove duše, koja je zauvijek ovjekovječena u svjetskoj modnoj povijesti.
