"Loreal" je grupa jedinstvena u svijetu, koja uključuje različite međunarodne brendove. Zahvaljujući tome koncern pokriva sve linije kozmetike, a proizvodi zadovoljavaju najviše zahtjeve potrošača diljem svijeta.
Malo povijesti
Sve je počelo idejom poznatog farmaceuta da napravi boju za kosu koja će se svidjeti njegovoj supruzi, a ne pokvariti kovrče. Godine 1907. rođena je visokokvalitetna boja i ujedno prva "izdanka" veličanstvene Loreal kozmetike u budućnosti. Povijest brenda seže od trenutka kada je u posao farmaceuta Eugenea Schuellera uložen znatan iznos. Investitor je ulagao pod uvjetom da ime bude odabrano chic. A izbor je pao na "Loreal", ova riječ je bila svojevrsni "hibrid" od l'or (zlato) i l'aureole (aureola).
Schueller nije bio samo pametan, već i prilično snalažljiv poduzetnik, jer je odmah došao do zaključka da je isplativo baviti se ne samo farbanjem. Kasnije, naime 1928. godine, bivši ljekarnik odlučio je kupiti Monsavon tvrtku toaletnih sapuna. Dakle, ova tvrtka je prvauklapaju se u marke uključene u "Loreal".
Ispostavilo se da je neisplativa, ali umjesto da se riješi i preproda, Eugene ju je postavio na noge. Došao je na ideju organizirati radio emisiju o korištenju sapuna, poslati predstavnike tvrtki u škole da podučavaju djecu o higijeni uz besplatnu distribuciju probnih proizvoda. Trud oko oglašavanja nije bio uzaludan - već 30-ih godina Monsavon je zauzeo vodeću poziciju na francuskom tržištu među proizvođačima sapuna.
Sljedeći udar je otvaranje tvornice krema za sunčanje za njegu kože, što se podudara s ludilom za sunčanjem iz 1930-ih. Stoga su Schuellerove ideje uvijek bile korak ispred mode i davale su izvrsne rezultate.
Kladite se na oglašavanje
Nije ni čudo što su apsolutno svi brendovi Loreal poznati u cijelom svijetu. U tvrtki je od samog početka 30% dobiti odlazilo na oglašavanje. Jedna od prvih skandaloznih akcija bio je pano na cijeloj fasadi kuće. Mještani su to smatrali neviđenim bezobrazlukom, ali je informacija na plakatu "proradila", a žene su kremu naručile "kao na broju 45" u trgovini.
Također, Schueller je kupio cijelo izdanje i nazvao modni časopis Votre Beaute kako bi predstavio brendove L'Oreal. Svi su članci bili posvećeni proizvodima tvrtke, ali je proučavan i drugi tisak kako bi se saznale potrebe ženske polovice stanovništva. Ideja poduzetnika da napravi vizualnu reklamu za prvi na svijetu Dop tekući šampon učinila se posebno genijalnom konkurentima. Žene su pred svima prale glave ipokazao osušene luksuzne kovrče.
Razvoj Schuellerovog poslovanja nastavila je njegova jedina kći, Lillian Bettencourt, koja je oživjela mnoge druge planove i ideje kreatora.
Prva grana
Vrijedi napomenuti da je početkom 40-ih godina prošlog stoljeća tvrtka počela proizvoditi boje za kućnu upotrebu. Drugim riječima, dame su već mogle same obojiti kosu, biti kod kuće i ne bojeći se oštetiti. Doslovno deset godina kasnije, Loreal otvara svoju prvu poslovnicu u Sjedinjenim Američkim Državama. Tamo su 70-ih godina, u jednoj njujorškoj reklamnoj agenciji, već razvijali novi reklamni slogan za Preference boje iz L'Oreala. Od tada riječi "Zaslužili smo!" ili "Vi to zaslužujete!" pratiti tvrtku.
Proširenje tvrtke
Vlasnica Loreala Liliane Bettencourt, kao i njezin otac, shvatila je važnost proširenja proizvodnje i posjeda. Stoga je 1964. odlučeno da se kupi francuska tvrtka "Lankom", a godinu dana kasnije tvrtka "Garnier" je već dio nje. Nekoliko godina kasnije, Bioterm je također uspješno kupljen.
80-ih godina prošlog stoljeća Loreal je izgubio većinu dionica Helene Rubinstein, Vichyja i La Roche Posaya. Godine 1996. koncern je postao vlasnik Maybellinea, a deset godina kasnije otkupio je The Body Shop.
Danas je od male tvrtke u prošlosti formiran punopravni kozmetički koncern"Loreal". Koje su marke uključene u njega? Riječ je o više od 25 globalnih kozmetičkih tvrtki, 40 kozmetičkih tvornica diljem svijeta. Proizvodi L'Oreal grupe prodaju se u više od 130 zemalja diljem svijeta iu širokom rasponu tržišnih segmenata, od običnih supermarketa do šik luksuznih butika.
Osim toga, online prodaja aktivno dobiva na zamahu, jer mnoga tržišta već nude kozmetiku online, ponekad čak i uz besplatnu dostavu.
Znanstvena istraživanja
Eugene Schueller, osnivač tvrtke, postavio je temelje za znanstvena istraživanja u području kozmetologije. S tim u vezi, tvrtka tome posvećuje veliku pažnju, pa je pet istraživačkih centara u vlasništvu Loreala. Smješteni su u SAD-u, Kini, Japanu i, naravno, u Francuskoj, gdje je više od 2700 zaposlenika angažirano na temeljitim proučavanjem i usavršavanjem kozmetike. Također provodi istraživanja u području farmacije, nanotehnologije, dermatologije. Zanimljivo je da je Loreal više puta tvrdio da njegovi znanstvenici provode eksperimente na životinjama.
Popis robnih marki
Brendovi koji djeluju "pod zastavom" koncerna "Loreal" pružaju stanovnicima planete njegu kože, njegu kose, kozmetiku i parfeme. Dakle, popis robnih marki koje proizvode dekorativnu kozmetiku uključuje AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, itd.
Tvrtke koje proizvode proizvode za njegu kose: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Čija marka (ili brendovi) se bavi proizvodnjom parfema, toaletnih voda i ostalih parfemskih proizvoda? To su Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Najbolji od najboljih
Najbolje i najpopularnije marke koncerna L'Oreal mogu se podijeliti u sljedeće kategorije:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier su vodeći među proizvodima široke potrošnje.
- Među luksuznim proizvodima Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium zauzimaju prva mjesta.
- Među proizvođačima profesionalne kozmetike, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor smatraju se divovima.
Rangiranje robne marke
Prema statistici, u smislu obujma prodaje, marke L'Oreal rangirane su sljedećim redoslijedom:
A. Kozmetika za široku potrošnju:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Profesionalna njega:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness i aktivna kozmetika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luksuzna kozmetika:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Podaci o prodaji izračunati su tijekom posljednjih nekoliko godina, a kao rezultat toga, svi brendovi koncerna L'Oreal zauzimaju vodeću poziciju na tržištu kozmetike, a ne inferiorni u odnosu na druge tvrtke.
Loreal u Rusiji
U Ruskoj Federaciji i žene i muškarci vole i cijene proizvode tvrtke, jer su brendovi Loreal u Rusiji nedavno postali široko dostupni. Njihov popis nije dugačak: najveći dio prodaje pada na "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"i "Vichy".
Od rujna 2010. počela je s radom tvornica iz L'Oreala, specijalizirana za proizvodnju proizvoda za njegu kose. Proizvodnja je koncentrirana u industrijskom parku "Vorsino" (regija Kaluga). Vrijednost ovog poduzeća je više od dvadeset milijuna eura, a osoblje ima 150 zaposlenih. Ovdje se proizvede više od 120 milijuna jedinica svake godine.
