Izraelska kozmetička tvrtka Hlavin osnovana je 1973. godine, a njeni proizvodi su se dokazali s najbolje strane. Međutim, to se ne odnosi na DeSheli, novi korporativni brend koji se pojavio na ruskom tržištu 2010. godine. A ne radi se ni o samoj kozmetici koja, kao i svaka druga, jednoj osobi može savršeno odgovarati, a kod druge izazvati alergiju. Sve je u tome kako ga prodajete. Kozmetika "Desheli", recenzije kupaca o kojima će biti riječi u nastavku, posebno je dizajnirana i proizvedena s ciljem daljnje prodaje ne preko
trgovine, ali metodom izravnog marketinga. Trenutno se ovi proizvodi aktivno distribuiraju u šest zemalja, uključujući Rusiju, ali proizvođač planira osvojiti cijeli svijet. Možda to nije loše, jer tvrtka "Desheli", čije su recenzije vrlo dvosmislene, svoju kozmetiku pozicionira kao prirodnu, proizvedenukoristeći inovativnu tehnologiju i sadrži neke "pametne kristale" koji vrlo učinkovito pomlađuju kožu. Osim toga, tvrtka uvjerava da ne testira svoje proizvode na životinjama i ne koristi sastojke životinjskog podrijetla u svojoj proizvodnji.
Pa zašto se Desheli kozmetika smatra prijevarom? Najvjerojatnije je za takvo uvjerenje zaslužna nerealno visoka cijena ovog divnog kovčega, kao i preagresivan marketing. Možda je proizvođač omogućio poseban pristup potencijalnim kupcima, dajući svima priliku da prije kupnje posjete besplatni spa tretman i iskuse učinak kozmetike na sebe. No, daleko je od činjenice da domaći predstavnici tvrtke nisu svojim znanjem pridonijeli načinu prodaje. Na isti način, nije činjenica da Desheli kozmetika (recenzije kupaca o njoj su pozitivne i negativne) zapravo košta onoliko koliko pokušavaju, u pravom smislu riječi, "prodati".
Kako se sve to događa? Jednog dana primite telefonski poziv koji nudi besplatan spa tretman za pomlađivanje. Pritom sugovornik odnekud zna vaše prezime, ime i patronim te uvjerava da je netko od vaših poznanika ostavio broj telefona u salonu. Slijedi detaljan opis svih čari predloženog postupka, a ako se slažete, javlja vam se adresa salona i traži da ponesete putovnicu sa sobom. Tu potrebu objašnjavaju činjenicom da navodno vode evidenciju posjetitelja, a premaputovnicu, moći će potvrditi da ste vi zaista vi. Čim stignete, srdačno vas dočekuju, otprate u posebnu ordinaciju i povjeravaju vas navodno iskusnoj kozmetičarki koja vam s užasom počinje pričati kakvu lošu kožu imate i kako vam je potrebna Desheli kozmetika. Recenzije kupaca o sredstvima ove tvrtke vrlo su raznolike. Netko tvrdi da je proizvod lijep i da je vrijedan utrošenog novca na njega. Netko se žali da se nakon korištenja ovih čudesnih "pametnih" krema stanje kože pogoršalo. A neki se nisu ni usudili otvoriti kupljeni kovčeg, jer su odjednom shvatili da im ne treba kozmetika koja košta gotovo 50 tisuća rubalja. Imali su jednu želju - vratiti kupnju i uzeti svoj novac.
Dakle, što se događa nakon završetka besplatnog spa tretmana, tijekom kojeg se samo jedna polovica lica tretira proizvodima tvrtke (za vizualnu usporedbu s drugom, netretiranom polovicom)? I ono što se događa je da vam se nudi da odmah kupite ta sredstva. Nema vremena za razmišljanje. Ako trenutno ne možete kupiti, onda možete dobiti zajam (za to je zapravo služila vaša putovnica). Ugovor se sklapa upravo u salonu, ali se ne zna s kojom bankom. A ljudi koji su u euforiji od izvrsne usluge (i, zapravo, ispiranja mozga), ponekad ne razumiju da su upravo upali u dužničku rupu. Shvate to tek kad dođu kući, ali, nažalost, posao je već obavljen, a novac je daleko od uvijek moguće vratiti. Postoji čakverzija da Desheli kozmetika, čije su recenzije kupaca vrlo kontradiktorne i najčešće negativne, sadrži neku vrstu komponente koja izaziva blagu euforiju, a menadžeri i kozmetolozi, govoreći o proizvodima i nesavršenostima vaše kože, koriste hipnozu. Sve se to radi s ciljem da vam se proda kozmetika koja je, najvjerojatnije, zapravo nekoliko puta jeftinija i ima potpuno ista svojstva kao i svaki drugi proizvod koji se prodaje u redovnim trgovinama. Zato budite oprezni!
