Logo je u biti vizualni prikaz tvrtke. Zamislite zlatne lukove Macdonald’sa ili Nikeov swoosh – ovi impresivni logotipi poznatih brendova utjelovili su dva najveća carstva pod svojim zastavama. Međutim, mnoge tvrtke još uvijek škrtare na razvoju ovog ključnog dijela izgradnje korporativnog ideala. Dobar logotip koji se pamti značajno povećava rast i lojalnost kupaca, stvara pravi dojam kod poslovnih partnera i stvara korporativni identitet.
Postoje 3 vrste logotipa:
- Ponavljajući elementi beskonačnosti. Na primjer, temeljna snaga logotipa IBM, Microsoft i Sony proizlazi iz presijecajućih elemenata koji čine simbole tvrtke prepoznatljivima.
- Postoje logotipi koji doslovno ilustriraju što tvrtka proizvodi ili pruža, na primjer, slikanje kuća često koristi ilustraciju kista iliboje.
- Upotreba apstraktnih grafičkih simbola. Primjer je Nike. S vremenom je imidž robne marke za potrošače postao podsjetnik na tvrtku u svakoj situaciji.
Pogledajmo najpopularnije logotipe poznatih marki odjeće i obuće.
Nike
Logotip poznate tvrtke predstavljen je popularnim potpisom Swoosh, koji identificira krilo grčke božice Viktorije (grčko ime Victoria znači "pobjeda"). Projekt logotipa pokrenula je 1971. Caroline Davidson, grafička dizajnerica i studentica na Sveučilištu Oregon. Ovaj projekt Carolini je predložio Philip Knight, jedan od osnivača tvrtke. Knightu se Carolinin prijedlog nije osobito svidio, ali je bio uvjeren da će mu logo raditi u budućnosti. I, kao što vidimo, nije pogriješio u izračunima. Kasnije, kada se brend Nike popeo na međunarodne visine, Phillip je Davidsonu darovao dijamantni prsten Swoosh u znak zahvalnosti i ogromnu količinu sportske odjeće i obuće iz skladišta tvrtke.
Adidas
Brend Adidas stvorio je Adolf Dassler nakon propasti očeve tvrtke, koja se zvala Gebrüder Dassler Schuhfabrik. U početku je naziv tvrtke zvučao kao Addas - skraćenica od početnih slova imena osnivača tvrtke. Međutim, nekoliko mjeseci kasnije, Addas je promijenjen u Adidas (osnivač se među prijateljima zvao Adi).
Tri trake s potpisom na logotipu kupljene su od finske sportske tvrtke Karhu u1950., a danas je to stil tvrtke, koji je uvršten u najpopularnije logotipe poznatih marki. Inače, pruge su simbolizirale popularnost tvrtke na tri kontinenta.
Puma
Rudolf Dassler, brat Adolfa Dasslera, osnovao je brend Puma. Prva verzija logotipa tvrtke razlikuje se od ove koju sada poznajemo - izvorni naziv tvrtke zvučao je kao "Ruda" (od imena osnivača Rudolfa, Rudoo). Prema jednoj verziji, prvu verziju logotipa dizajnirao je sam Rudolf, a 60-ih godina 20. stoljeća. simbol je dobio poznati oblik Pume.
Gucci
Gucci je zamisao Guccia Guccija, koji je postavio temelje sada poznatog brenda 1921. godine u Firenci. Jedno od njegovih šestero djece i 1933. postao je dizajner poznatog logotipa. Danas je Gucci simbol elegantno uključen u logotipe poznatih brendova odjeće i obuće, jer zauzima jedno od prvih mjesta po prepoznatljivosti.
Simbol ima preklapanje G. Međutim, to nisu samo slova, to je simbol dvaju stremena, naslijeđe Guccia Guccija, marke koja je prodavala pribor za konje.
Givenchy
Givenchy je modna marka koju je 1952. osnovao Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Danas tvrtka proizvodi i parfeme, odjeću i nakit. Logotipi poznatih brendova nadopunjeni su još jednim popularnim simbolom modne kuće.
DizajnLogo je prilično jednostavan, ali istovremeno privlačan i očaravajući. Predstavlja četiri 'G', koji zauzimaju cijelo područje. Givenchy logo podsjeća na kićeni keltski nakit.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) osnovan je 1853. kada se Levi Strauss preselio iz Franconije u San Francisco kako bi promovirao granu galanterije svoje braće na zapadnoj obali. Već 1870-ih, tvrtka je pokrenula masovnu prodaju traper kombinezona, koji su uspješno raspršeni među kupcima.
Vrijedi napomenuti da su se traperice u obliku koji je poznat suvremenom čovjeku na ulici počele proizvoditi tek nakon 1920. godine. Važno je napomenuti da se originalni logotip tvrtke pojavio 1886. godine i bio je dva konja koja kidaju traperice na različite dijelove. Logotipi poznatih marki odjeće, povijest njihovog stvaranja, u pravilu, obrasli su legendama. Tako je pojavi logotipa LS & CO prethodila priča koja je postala pokazatelj kvalitete proizvoda: vozač je dva odvojena automobila vezao trapericama i tako se odvezao do odredišne stanice.
Reebok
Tvrtku su osnovali u Engleskoj 1895. Foster i njegovi sinovi zahvaljujući želji osnivača da tenisice svojih sinova opskrbi šiljcima. Nakon što su se već 1958. godine popeli na Olimp svjetskih proizvođača, osnivačevi unuci, Joe i Jeff, preimenovali su tvrtku u Reebok. Naziv nas upućuje na afrički kontinent, gdje je "rhebok" vrstaantilopa. Logotipi svjetski poznatih brendova Reebok i Adidas sada pripadaju jednoj modnoj kući - Reebok je podružnica Adidasa od 2005.
Louis Vuitton
Modna kuća Louis Vuitton otvorena je 1854. godine, nakon čega je cijeli svijet saznao za najkvalitetnije i šik proizvode. Logo tvrtke sadrži inicijale marke i inspiriran je japanskim cvjetnim motivima.
Hello Kitty
Sam lik je 1974. godine izmislio i donio javnosti Shintaro Tsuji, vlasnik Sanrija. Kao trgovački logo tvrtke, slika Cute Kitty je registrirana 1976.
U početku su se mogla birati dva imena: Hello Kitty i Kitty White. Ipak, prvo se ime pokazalo privlačnijim, a sam lik postao je idol milijuna djece i njihovih roditelja diljem svijeta. Logotipi poznatih tvrtki i brendova dječje odjeće i igračaka, prethodno odvojeni, napravili su jedan snažan iskorak u poslu.
Converse
Povijest tvrtke, kao i njezin logotip, datira iz 1908. godine i zove se Converse Rubber Shoe Company. Godine 1915. osnivač Mills Converse počeo je izrađivati tenisice, ali 1917. dogodio se događaj koji je promijenio život tvrtke: košarkaš Charles H. Taylor ušao je u Millsov ured s ozlijeđenom nogom. Kako bi olakšao kretanje sportaša, Mills je razvio cipele s visokim gornjim dijelom.border, koji su danas već postali klasici svjetske modne industrije cipela.
Converse nije samo brend, to je era, na primjer Wilt Chamberlain je u ovoj cipeli postigao 100 poena u NBA utakmici 1962., Michael Jordan je također nosio Converse kada je postigao odlučujući gol 1982. godine. Dugo je vremena bila službena cipela NBA lige, nosile su je sportske legende kao što su Magic Johnson, Larry Bird i Julius Irving.
Od 2012. godine jednako popularna Nike tvrtka postala je vlasnik ovog brenda.
Lacoste
Jedan od najstarijih i najcjenjenijih brendova, čiji je logo zeleni aligator, poznat je svima koji su se barem jednom zainteresirali za svijet mode. Godine 1933. Jean Rene Lacoste je stvorio tvrtku koja je proizvodila teniske majice, a ime je nastalo od suglasja sa sportskim pseudonimom osnivača, koji je zvučao kao "krokodilska koža".
Rođen je simbol Renea Lacostea, kao i mnogi drugi logotipi poznatih brendova. Igra je u ovom slučaju vrijedila svijeće. Priča iza stvaranja simbola je sljedeća: jedan od Reneovih prijatelja nacrtao je malog krokodila samo iz zabave, ali je ubrzo postao logo brenda koji je sada svima poznat.
Fendi
Logotip tvrtke često se uspoređuje sa slagalicom: ove misli potaknuta dva naopako jedno u odnosu na drugo slova F. Osnivač brenda je popularni dizajner Karl Lagerfeld, koji je izumio logo za modnu kućubračni par Edward i Adele Fendi. Prepoznatljivi simbol modne kuće sada je ucrtan na svaki dokument potpisan od strane predstavnika Fendi kao modni pečat Fendi kolekcije.
Chanel
Čuveni dupli C logo prvi put je viđen u modi 1925. godine na bočici parfema Chanel br. 5.
Logovi najpoznatijih brendova često imaju nekoliko priča o stvaranju, a to se dogodilo i s brendom Chanel. Jedna od verzija govori o Mikhailu Vrubelu, koji je 1886. prikazao potkove koje su podsjećale na sadašnji Chanel logo. Druga verzija kaže da Vrubel nije sudjelovao u stvaranju simbola, već je jednostavno koristio dvije prekrižene potkove kao simbol uspjeha i sreće. Ipak, većina dizajnera je sigurna da logo predstavlja inicijale Coco Chanel, osnivačice francuske modne kuće.
Calvin Klein
Dana 19. studenog 1942. stvorena je marka Calvin Klein, čiji je logo postao dostupan javnosti tek 30 godina kasnije. Lagani i pamtljivi SK logo lako je izazvao asocijacije na marku, pa je napravljen na džepu svakog para hlača. Ubrzo se popularni simbol počeo koristiti ne samo kao oznaka proizvodne tvrtke, već i kao kolekcionarska marka.
Versace
Simbol poznate marke simbolički je vezan uz grčku mitologiju i prikazuje isprepletene zmijske glave koje često krase logotipe torbi. poznatiPostoji dosta robnih marki, ali je logotip Versacea teško zamijeniti s drugom tvrtkom.
Logotip je 1978. dizajnirao Gianni Versace, koji je bio opsjednut klasikom u umjetnosti, pa je verzija s Meduzom Gorgonom, koja je publiku pretvorila u kamen, postala simbol koji je utjelovio dizajnerovu fatalnu privlačnost prema modi svijet.
