Izraz "visoka moda" često se koristi u razgovorima o vrhunskoj odjeći, ali što to znači? Prije svega, to je krojenje ekskluzivnog ormara. Riječ je o stvarima koje se za konkretnog kupca izrađuju ručno, od skupih tkanina, s posebnom pažnjom na razne detalje. Proizvodnja zahtijeva rad profesionalaca najviše razine i oduzima puno vremena.
Visoka moda nastala je u 19. stoljeću u Parizu. Charles Frederick Worth stvorio je novu filozofiju za izradu odjeće. Otvorio je prvu modnu kuću. Zatim su se pojavile druge, a među damama iz više klase brzo se uvriježilo naručivanje odjeće od takvih modnih dizajnera.
Godine 1868., Worth i njegovi sinovi stvorili su Parišku komoru, koja još uvijek određuje kuće koje mogu nositi titulu "visoke mode". Nadalje, 1946. godine pojavilo se 106 takvih službenih kuća koje su ispunjavale sve kriterije koje je 1945. godine ustanovila komora.
Njihov broj do 1952. osjetno se smanjio - na 60. To je bilo zbog utjecaja svjetskog rata na ovu industriju - počela je masovna robazamijeniti kvalitetnu ručnu proizvodnju. Postupno, potreba za izradom odjeće po narudžbi dugo se mnogima počela činiti besmislenom. Trendovi su postali lakši, a Pariz je morao smisliti način da zadrži svoju haute couture na životu. Tako se umjesto Komore 1973. godine pojavila Francuska federacija kako bi očuvala sve tradicije. Ova organizacija objavljuje mjesto i vrijeme svjetski poznatih francuskih tjedana mode.
Ovaj sindikat zadržava svoju važnost i nastavlja štititi tradicije, razvijajući ih i štiteći svoje članove. Također postavljaju standarde kvalitete. U stavu Komore stoji da se modnim kućama mogu zvati samo članice liste koja se ažurira svake godine. Pravo nošenja ponosne titule "Visoka moda" imaju članovi Komore koji se pridržavaju sljedećih pravila:
- Studio u blizini kuće mora se nalaziti u Parizu, gdje stalno radi najmanje 15 ljudi;
- odjeća je izrađena za privatne potrošače, s 1 ili više okova;
- dva puta godišnje ova kuća mora novinarima u Parizu predstaviti kolekciju od 35 ili više lookova (večernji i dnevni).
Nakon uvođenja ovih prilično strogih ograničenja, broj službenih kuća smanjen je na 18 do 2000. Godine 2002., nakon što je Yves Saint Laurent otišao u mirovinu, zatvorivši svoju kuću, ostalo ih je 12. Uvedena je Haute Couture 2012. službeni članovi, uključujući sljedeće kuće: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioGalante, Jean Paul Gaultier, Giambattista Valli i Stephane Rolland.
Koliko dugo Francuska modna federacija može postojati s tako malim brojem kuća? Jedinstvenost njihovih proizvoda je nevjerojatno važna za potrošače, ali kod kuće klijentela stari. Mlade žene koje si mogu priuštiti haute couture mnogo će vjerojatnije preferirati praktičniju i udobniju konfekcijsku odjeću. No unatoč tome, svake godine u Moskvi se održava Tjedan visoke mode, koji izaziva nevjerojatan interes i medija i javnosti.
Za većinu preostalih kuća status je važan samo za prestiž, dok su revije visoke mode vrlo pogubne. Četiri najveća brenda - Dior, Chanel, Gaultier i Givency - koriste svoju titulu kao svojevrsni marketinški alat koji poboljšava prodaju kolekcija, dodataka i parfema.
Ali ako se odmaknete od standarda, visoka moda je i dalje relevantna - zadivljujuća ručno izrađena odjeća ponovno je u prednosti. Iako bi kuće visoke mode trebale voditi računa o tome da danas nisu jedini izvor takve odjeće, te moraju konkurirati drugim proizvođačima.
