Povijest mode je vrlo bogata i zabavna: još u antičko doba izmišljani su različiti stilovi odjeće, stvarani su novi materijali, dodavani su novi elementi kosi, dodacima, nakitu na vratu, rukama, ušima. Bez sumnje, lijepa polovica čovječanstva više je zainteresirana za modu, ali ni muškarci ne idu daleko od toga. Stoga se asortiman modnih proizvoda svake godine širi, a modna industrija je radila i radit će za čovječanstvo.
Moda kao fenomen
Poznato je da je moda jedan od društvenih fenomena, budući da je usmjerena na zadovoljavanje estetskih potreba društva. A modni predmeti, zauzvrat, sami pokazuju društveni status svog vlasnika.
Moda kao fenomen objašnjena je još početkom dvadesetog stoljeća, kada se pojavio pojam "curenja". Prema Amerikancu Thorsteinu Veblenu i Nijemcu Georgu Simmelu, modna industrija je u početku imala za cilj razlikovati od općegmase elite, koja se uvijek trudi biti drugačija od običnih ljudi. Stoga se među višom klasom pojavljuju sve nove struje, a srednji i niži slojevi društva pokušavaju oponašati elitni sloj i iz njega usvojiti bilo kakve inovacije. Drugim riječima, modni trendovi "cure" od vrha prema dolje i prestaju biti novitet, prelazeći u kategoriju "roba široke potrošnje". Onda je opet potrebno stvoriti nešto novo i moderno kako bi se elita i dalje istaknula. Postoji proces takozvanog "prestižnog ciklusa potrošnje" koji ne prestaje.
Moderna moda
Danas su klasni slojevi u društvu praktički nestali, ali je svrha mode ostala ista - naglasiti pripadnost osobe određenoj društvenoj skupini. Moderna modna industrija stvara stvari u takvim područjima kao što su moda za mlade, ulica, ured, itd. Istovremeno, svaka osoba može odabrati osobnu odjeću za sebe, što je način samoizražavanja. Modnim i elegantnim odijevanjem možete se izdvojiti iz gomile i pokazati drugima prisutnost ukusa i osobnosti.
Na temelju toga nameće se zaključak da su moderne stvari samo one koje su izložene, demonstrirane.
Moda
Od ukupnog broja industrijskih proizvoda, modna industrija sadrži samo one koji se smatraju modernim i zadovoljavaju osobne potrebe osobe. To uključuje:
- odjeća,
- osobni pribor (torbe, kape, satovi, pojasevi, čarape, rukavice itd.),
- kozmetika i parfemi,
- nakit (nakit i bižuterija),
- domaćinstvo (posuđe, posteljina, posteljina, tepisi).
Proizvodnju svega navedenog obavlja određeni sektor gospodarstva - tzv. "modna industrija". Ovaj sektor uključuje proizvodnju i prodaju robe. Ovdje je uključeno nekoliko grana lake industrije, među kojima treba istaknuti tekstilnu, frizersku, parfumerijsku i manekensku djelatnost. Kako statistika pokazuje, s vremenom se broj modnih proizvoda postupno širi.
Modni trendovi
Ako se ranije samo roba za lijepu polovicu čovječanstva smatrala modernim stvarima, onda se u dvadesetom stoljeću ovaj trend prelomio, a moda je dotakla i muškarce.
Približno u isto vrijeme, modna industrija je proširila svoju ponudu modnih proizvoda zbog činjenice da su se životni stilovi promijenili i postali javni. Primjerice, naše prabake i bake nisu pridavale veliku važnost pranju, kao i jelu. Sada većina nas kupuje hranu i proizvode za pranje rublja u trgovini. Kao rezultat toga, gotovo svi predmeti osobne potrošnje sada su klasificirani kao modna roba, uključujući pića, automobile, motocikle, namještaj, pribor za pisanje itd.
Fazije razvoja modne industrije
Postoji nekoliko faza razvoja kroz koje je prošla modna industrija. Sve do kraja devetnaestog stoljeća takav smjer nije postojao, iako je koncept mode bio. Počevši od 1890-ih, započinju svojdjelatnosti proizvođača odjeće i modnih dodataka, pri čemu se mala tvrtka pretvara u pravu veliku proizvodnju. Izlazili su čak i modni časopisi koji su se bavili trendovskim stvarima koje je uobičajeno nositi u elitnom društvu.
50-ih godina prošlog stoljeća krenuli su u masovnu potrošnju, što znači da se zahtijevalo predviđanje modnih pojava. Postojale su tvrtke koje su se specijalizirale za analizu novih proizvoda i trendova u svijetu mode. Velika proizvodnja moderne odjeće postavila je svoje zahtjeve - donošenje odluka o masovnoj kupnji, oslobađanju itd. Kao rezultat toga, tvrtke koje proizvode gotove artikle već su ovisile ne samo o "izumima" modnih dizajnera, već također i na proizvođače sirovina. Kasnije se pojavio sustav za predviđanje trendova.
Modne vilice
Od 60-ih godina dvadesetog stoljeća dogodile su se ozbiljne promjene - moda (moda) se podijelila na dvije grane: haute couture i konfekcijsku odjeću. Tijekom tog razdoblja modni dizajneri kao što su Christian Dior, Hubert Givenchy, Yves Saint Laurent, Coco Chanel i drugi stekli su svjetsku slavu.
U 90-ima se u modnom okruženju pojavio pojam "pluralizam", što znači odsutnost jedinstvenog stila i predanost podjelu u više različitih smjerova. Brzina uvođenja novih proizvoda se mijenja. Paralelno s tim, moda se "pomlađuje", odnosno, prilika za kupnju modernih stvari pojavila se ne samo među bogatim ljudima, već i među običnom mladeži. Stilisti više nemaju dominantan utjecaj na modu, poznatiji brendovi se bave propagandom.
Treba napomenuti da ako je do kraja 20. stoljeća modna industrija zahvatila samo Europu, onda je u 21. stoljeću moda postala globalna, a dizajneri iz različitih zemalja nude svoje ideje. Danas već postoji veliki utjecaj orijentalnih kultura, a to se očituje i u robi široke potrošnje.
