U svijetu se svakodnevno registrira tisuće tvrtki, ali samo nekoliko njih spada u kategoriju "poznatih brendova". Još manje poduzeća i proizvoda koje proizvode dostižu razinu na kojoj njihova imena postaju zajedničke imenice. Tim je zanimljivija činjenica da su poznati brendovi našeg vremena u pravilu svoj pobjednički pohod oko planeta započinjali sasvim slučajno.
Na primjer, svjetski poznato piće Coca-Cola izvorno je (1886.) bilo lijek. Sastojao se od listova koke i orašastih plodova kola (biljka iz obitelji sljez). Liječili su ih od živčanih poremećaja, a Coca-Cola se prodavala, odnosno, u ljekarnama. U to vrijeme kokain još nije bio zabranjen, a nitko nije znao za njegovu štetu po zdravlje. Lijek se često dodavao raznim pićima. Učinak njihove upotrebe bio je sličan učinku niskoalkoholnih koktela - oslobađao je napetosti, razveseljavao, tonirao.
Kada je kokain prepoznat kao štetna tvar, tvrtka Coca-Cola optužena je za popularizaciju ove droge. Ali to je utjecalo na prodaju skandaloznog pića na najčudesniji način: iako je kokain uklonjen iz sastava Coca-Cole, njegova je popularnost ponekad dramatično porasla. Još odod tada je prošlo mnogo godina, a Coca-Cola je osvojila cijeli svijet bez ispaljenog metka.
Najpoznatije robne marke su nazivi proizvoda koji su postali poznati. Dakle, za pelene bi sve mlade majke svijeta trebale zahvaliti Victoru Millsu, stručnjaku za Procter & Gamble. Upravo je on, brinući se za svoje male unuke, smislio jednokratnu pelenu koju je nakon dugih eksperimenata Procter & Gamble počeo proizvoditi pod imenom Pampers.
Prvi Chupa-Chups nastao je u Španjolskoj (1958.) kao nikad prije viđen bombon od lizalice koji je održavao ruke čistima. Poslije nje slastičari su osmislili stotine i tisuće lizalica, no u poziciju “poznatih brendova” dospjeli su samo Chupa-Chups. Inače, dizajn logotipa "po poznanstvu" vlasniku tvrtke nacrtao je 1969. godine sam Salvador Dali. Njegov cvijet na logotipu marke, iako malo izmijenjen, preživio je do danas.
Daniel Swarovski nije planirao proizvoditi kamenčiće kada je stvorio prvu električnu brusilicu te vrste za rezanje dragog kamenja i kristala. Ideja je nastala u procesu. I bilo je toliko uspješno da su poznate marke nadopunjene još jednim zajedničkim imenom. Swarovski je svoj novi proizvod nazvao u čast poznatog prevaranta Strassa, koji je fragmente kristala izdao kao dijamante.
Adidas i Puma nisu samo poznati brendovi. To su imena tvrtki čija je povijest razvoja dostojna cjelovečernjeg igranog filma. Dvabraća Adolf i Rudolf, otvorivši malu radionicu za krojenje sportske obuće, sami su sebi prezivali ime svog poduzeća - Dasler. Nakon očeve smrti, braća su se toliko posvađala da su društvo ne samo podijelili na pola, već su i prestali komunicirati. Tako su gotovo istovremeno rođeni svjetski poznati brendovi Adidas i Puma, koji su i danas u oštroj konkurenciji. Pitam se bi li braća mogla postići svjetsko priznanje ako nastave raditi zajedno u Dasleru?