Pojam "brend" se često može naći, koristi se u odnosu na proizvod, poduzeća ili tvrtke. Općenito, ova riječ ima mnogo značenja. Ne postoji točna definicija. Ukratko, birajući sinonime, možemo reći da su robne marke određene robne marke sa svijetlim imenom.
Različite definicije pojma
Letimizirana i patentirana definicija ovog koncepta pripada jednoj od američkih marketinških udruga. Prema ovoj definiciji, robne marke su nazivi, simboli ili kombinacija ovih kategorija koji su nužni za identificiranje jednog od proizvoda među ostalim proizvodima iste vrste. Mnogi trgovci vjeruju da marka ne postoji u objektivnoj stvarnosti. I da ga ne stvara proizvođač ovog ili onog dobra, već svijest potrošača, odnosno to je ideja ciljane publike o proizvodu ovog proizvođača. Teško je ne složiti se s ovim. Doista, već na sam spomen marke, u glavi se odmah pojavljuje određena asocijativna serija.
Dakle, sve definicije pojma "brand" mogu se grupirati u dvije kategorije:
1. Brend je marka s vlastitim logotipom.simbol, veliko ime, određeni ugled.
2. To su dojmovi i asocijacije koje se javljaju u svijesti potrošača kada vidi logotip ili naziv određene tvrtke.
Postoji i koncept "globalnog brenda", što znači roba određene marke, poznata u cijelom svijetu.
Od čega je marka napravljena?
1. Atributi su skup svojstava. Najčešće se proizvođači usredotočuju na kvalitetu.
2. Kultura i vrijednosti. Svaka tvrtka ima svoj statut, svoje ciljeve, svoje moto.
3. Ciljana publika. Da biste pravilno promovirali svoj proizvod, morate točno znati kome je namijenjen.
4. Osobnost je ono što izdvaja proizvod.
Čemu služi brendiranje?
Brendiranje je promocija vašeg brenda. A njegova glavna svrha je oglašavanje. Naravno, kada poduzeće stvori dobro ime za sebe, dokazat će se, povećat će se obim prodaje. Ali za promociju su vam potrebni moćni kanali. Prvo, trebali biste se pobrinuti za sigurnost svog proizvoda, njegovog logotipa, izbjegavati sličnosti s drugima, paziti da se kopije ne pojavljuju. Drugo, marka mora biti nezaboravna kako oglašavanje ne bi bilo uzaludno.
Najpoznatije robne marke
Brendovi postoje u svakom području trgovine, u svakoj kategoriji robe. Primjerice, najpoznatije tvrtke iz područja računalne tehnologije su Apple, Google itd. Naravno, svi ih znaju. No, ipak, navikli smo na činjenicu da se prije svega riječ "brend" koristi u odnosu na odjeću, kozmetiku, obuću. Također vrlo popularankoriste brendovi torbica kao što su Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Ovo je svjetski poznata tvrtka. Naravno, torbe i parfemi koji nose ovo ime su najpopularniji. Povijest marke seže u daleku 1906. godinu, kada je tvrtka počela proizvoditi proizvode od prave kože. Godine 1947. na jednoj od emisija predstavljena je prva torbica s ručkama od bambusa, što je bio pravi proboj.
Ferragamo
Firma je dobila ime po svom osnivaču, izvanrednom talijanskom dizajneru. Glavni cilj kopanja je stvoriti funkcionalnu torbu koja može držati sve potrebne stvari. Ali u isto vrijeme, trebao bi imati jednu važnu značajku - moderan dizajn i lijep dizajn. Sada tvrtka proizvodi ne samo torbe, već i druge kožne dodatke.
Valentino
Ovo je globalni brend poznat po svojoj luksuznoj odjeći i torbicama. Valentino Garavani prvenstveno se fokusira na gracioznost, stil i eleganciju.
Bottega Veneta
U ovom nazivu krije se modna kuća koja s torbama radi gotovo jedno stoljeće. Marka je stekla posebnu popularnost zahvaljujući režiseru Thomasu Mayeru. Čim je preuzeo dužnost, napravio je promjene. Njegova nova torba, satkana od pojedinačnih kožnih vrpci, odjeknula je. Samo prava fashionistica može nositi takav dodatak.
Ime je također vrlo važno pri odabiru kozmetike. Uostalom, žene su zainteresirane za kozmetiku. Oni brinu osvoju ljepotu, pa je važno da kupljeni proizvod bude poznate robne marke, tada postoji povjerenje u njegovu kvalitetu i učinkovitost.
Najpoznatiji kozmetički brendovi su Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Sve poznate kozmetičke marke jednostavno je nemoguće nabrojati. Svaka država ima svoje predstavnike. Neki od brendova su prirodna kozmetika, neki su profesionalni. Ljudi najčešće biraju ono što već znaju, isprobali. Naravno, francuski brendovi su vrlo popularni, dok u području odjeće i torbi talijanski brendovi drže prvo mjesto.
Yves Rocher
Tvrtka se nedavno oglasila i postala popularna od prvih dana. Yves Rocher kozmetika je organska, jer sadrži veliki broj prirodnih sastojaka. Zgodno je da proizvode tvrtke možete kupiti ne samo u trgovini, već i putem kataloga. Ova tvrtka posluje u srednjem cjenovnom segmentu.
L'Oreal Paris
S pravom se smatra brendom broj jedan u svijetu. Loreal proizvodi se distribuiraju u više od 150 zemalja. Poznata je i tražena zbog svoje kvalitete, elegantnog dizajna. Istodobno, cijena proizvoda nije tako visoka. L'Oreal proizvodi kozmetiku za lice, kosu i dekorativnu kozmetiku.
Bourjois
Ovo je brend koji je u istoj cjenovnoj skupini kao L'Oreal kozmetika. Bourjois je specijaliziran uglavnom za dekorativnu kozmetiku za usne, oči i nokte. Ali izbor boja, efekata je jednostavanočaravajuće.
Među ruskim kozmetičkim markama vrijedi istaknuti koncern Kalina, koji je specijaliziran za proizvodnju proizvoda za njegu kože. "Kalina" - to su takve marke kao što su "Sto recepata ljepote", "Čista linija", "Velvet Hands", "Crni biseri". Nažalost, ruska kozmetička industrija nije dostigla velike visine, a u našoj zemlji još nema svjetski poznatih brendova.
Simboli robne marke
Svaka marka treba imati svoj slogan - kratku, opsežnu frazu koja izražava bit tvrtke. Na primjer, Loreal ima poznati slogan "Vi to zaslužujete". Logotipi robnih marki također su vrlo nezaboravni. Za neke je ovo posebno napisano ime tvrtke, za druge je to njihov vlastiti simbol.
Naravno, svi znaju Nike logo sportske odjeće. Povezuje se s imenom tvrtke, jer je shematski prikazano krilo božice pobjede Nike. U početku se ovo krilo malo preklapalo s natpisom, zatim se naziv tvrtke počeo potpisivati odozgo, a sada to uopće nije potrebno. Svaki od logotipa ima svoju priču, što je zanimljivo znati.
Jabuka
Dobro poznata izgrizena jabuka nije se odmah pojavila. Ronald Wayne je originalno dizajnirao logo, na kojem je Isaac Newton ispod stabla jabuke. Steve Jobs je smatrao da ovaj simbol ni na koji način ne pridonosi prodaji proizvoda te se obratio reklamnoj agenciji gdje mu je ponuđen novi znak. U početku je jabuka bilavišebojna, a zatim je pretvorena.
Pepsi
Ovo je lider po broju logotipa. Logo tvrtke doživio je promjene više od 10 puta. Samo je prisutnost crvene boje ostala nepromijenjena, kao i natpis "Pepsi". Tvrtka jasno prati trendove i nastoji ići ukorak s trendovima vremena. Logo postaje sve sažetiji, svjetliji i dinamičniji.
Versace
Logotip ovog brenda je vrlo zanimljiv. Prikazuje glavu Gorgone Meduze. Dizajner je smatrao da ovo mitsko stvorenje posjeduje posebne hipnotičke čari. Možda idealna opcija za tvrtku koja proizvodi odjeću, torbe i parfeme.
Chanel
Svaka žena može lako zamisliti logo ovog poznatog brenda. Dva slova C u zrcalnoj slici. Izmišljen je davno i ostao je nepromijenjen. Označava prva slova imena i prezimena osnivača - Coco Chanel.
Gucci brand
Kao i logo gore opisanog brenda, on predstavlja prva dva slova imena i prezimena osnivača - Guccio Gucci. Istina, logo ima dvostruko značenje. Početkom 20. stoljeća, tvrtke su proizvodile kožnu galanteriju za džokeje, a dva G-a u logotipu podsjećaju na uzengije.
Lacoste
Simbol marke je izvezeni ili oslikani krokodil. Aligator iz Lacostea može se vidjeti na najrazličitijim stvarima: majicama, torbama, tenisicama, hlačama, parfemima, pa čak i automobilima. Osim toga, krokodil krasi više od dvije tisuće brendiranih trgovina diljem svijeta. Brend je osnovan 20-ih godina prošlog stoljeća. Tenisač René Lacoste vratio je francuskom tenisu nekadašnji sjaj, a ujedno je otvorio nevjerojatnu tvrtku sportske odjeće koja oduševljava obožavatelje do danas. Zašto krokodil? Stvar je u tome što je Rene Lacoste imao vrlo osebujan stil igre. Ljudima sa strane njegov je položaj nalikovao stavu krokodila koji se sprema napasti. Osim toga, jednom se okladio s američkim sportašem za kovčeg od krokodilske kože. Nadimak "Krokodil" vezan je za Renea Lacostea. Njegov prijatelj prikazao je amblem krokodila, koji se počeo primjenjivati na Renéovu odjeću. I nakon što je napustio veliki sport, Lacoste je počeo graditi svoju tvrtku, proširujući je od tekstilne tvornice do nezamislivih razmjera.
Adidas
Prvi logo tvrtke - tri pruge - izumio je osnivač marke Adi Dasler. Nakon što se tvrtka počela širiti, a u asortimanu su se pojavile ne samo tenisice, već i sportska odjeća, postalo je potrebno promijeniti logotip. Tada je ADidas odjeća počela pokazivati djetetinu s tri pruge na dnu, što simbolizira raznolikost proizvoda. Već krajem 20. stoljeća tvrtka je osmislila logo od tri pruge koje tvore planinu. Planina je zadaća i ciljevi tvrtke prema kojoj se kreće.
Rangiranje robne marke
Brendovi nisu samo poznate tvrtke. Ovo je industrija. Svake godine se sastavljaju liste i ocjene na kojima se tvrtke natječu za prvenstvo. 2014. brend Apple postaje vodeći, a slijede ga Microsoft, Coca-Cola, Google i drugi (premačasopis "Forbes"). Najbolji brendovi na svijetu određuju se razinom prodaje i godišnjim prihodom. Lansiranje najrazličitijih proizvoda - ono što rade mnoge marke - pokušaj je doseći novu razinu razvoja, steći veću popularnost i osvojiti višu poziciju na ljestvici.
