Kozmetički sektor bio je jedno od najbrže rastućih i obećavajućih područja u Turskoj tijekom posljednjih nekoliko godina. Kozmetika i proizvodi za njegu tijela relativno su novi segment proizvoda u ovoj zemlji, ali mobilni i brzo se prilagođavaju globalnim zahtjevima potrošača.
Različitosti turske kozmetike
Najpopularniji proizvodi na turskom kozmetičkom tržištu su:
- proizvodi za njegu tijela, toaletne potrepštine za muškarce;
- proizvodi za uklanjanje dlačica;
- sapunice, tekućine za kupanje i gelovi za tuširanje;
- make-up dekorativna kozmetika;
- dezodoransi i antiperspiranti;
- parfemi, kolonjske vode;
- proizvodi za njegu dječje kože;
- proizvodi za oralnu higijenu (paste i prašci za pranje zuba, ispiranje usta, itd.).
Koji su proizvodi najpopularniji
Lavovski udio tržišta i potražnje među potrošačima pokazuje segment šampona. Druga grupa kozmetičkih proizvodas visokim potencijalom rasta na turskom tržištu specijalizirani su proizvodi za zaštitu kože, što je potaknuto sve većim interesom i brigom za održavanje zdravlja u korelaciji s tretmanima ljepote.
Većina žena troši značajne iznose na tursku kozmetiku, proizvode za njegu tijela i kože, poput proizvoda protiv starenja, proizvoda protiv bora ili kožnih bolesti. Proizvodi koji sadrže retinol (Retin-A) i hranjive tvari poput vitamina E vrlo su popularni.
Ne samo za žene…
Proteklih godina bilježi se značajan porast potražnje u segmentu muške kozmetike: tvrtke koje proizvode ove proizvode primjećuju povećan interes za proizvode za njegu muške kože koji osiguravaju dugotrajan zdrav izgled. Ovaj aspekt je kulturološki uvjetovan: turski proizvođači savršeno uzimaju u obzir specifičnosti globalnog kozmetičkog tržišta, što se očituje, posebice, u pažljivo osmišljenom pakiranju novih proizvoda koji se uvode na tržište imajući na umu interese kupca.
Glavna stvar su interesi potrošača
Turska kozmetika na svjetskom tržištu zastupljena je uglavnom s dvije grupe proizvoda. Točnije, to su:
- Proizvodi koji usporavaju proces starenja kože, štite od štetnog djelovanja ultraljubičastih zraka, zagađivača u atmosferi i sprječavaju pojavu celulita. Povećana potražnja za kozmetikom sa zaštitom od sunca (UV)promatrano u svim dobnim skupinama potrošača, to se odnosi i na žene i na muškarce koji žele zadržati svoju mladost što je duže moguće.
- Parfemski proizvodi (parfem, toaletna voda, kolonjska voda) namijenjeni grupi mladih (15-25 godina), u potpunosti u skladu s američkim i zapadnoeuropskim standardima.
Ulazak na globalno tržište
Tursko kozmetičko tržište postaje sve raznovrsnije, neprestano poboljšavajući kvalitetu, kapacitet proizvodnje i liniju kozmetičkih proizvoda. Osim velikih tvrtki, rade i domaći proizvođači. Većina turskih kozmetičkih organizacija, Farmasi, na primjer, postigla je svjetske standarde kvalitete i posjeduje certifikate kvalitete ISO 9000 i ISO 14001.
Novi i konkurentni proizvodi se sve više pojavljuju na turskom tržištu. To uključuje: prirodne sapune, šampone na bazi prirodnih sastojaka i bilja. Lijekovite proizvode, uključujući svjetski poznati turski sapun i sapun od maslinovog ulja, masovno proizvode male lokalne tvrtke.
Turski kozmetički sektor trenutno je uglavnom izvozno orijentiran. Domaći proizvođači u ovom segmentu imaju niz vlastitih brendova koji su već stekli priznanje stalnih turskih potrošača i obožavatelja u inozemstvu. No, neka se kozmetika još uvijek rijetko nalazi u inozemstvu, na primjer, turska kozmetika Bioscha zastupljena je uglavnom u lokalnojtrgovinama, u drugim zemljama to je prilično rijetko. Većina tvrtki u ovoj industriji nalazi se u Istanbulu.
Koji su proizvodi na rasprodaji?
Turski kozmetički sektor sastoji se od 5 glavnih grupa proizvoda:
- Tekućine i gelovi za kupanje, losioni prije i poslije brijanja, kreme, sapuni, dezodoransi, antiperspiranti, soli, ulja, losioni i drugi proizvodi za tuširanje, proizvodi za uklanjanje dlačica, osvježivači zraka, jednokratne pelene, higijenski ulošci, vlažne maramice, itd. Važno je da turska kozmetika Harems i druge marke sadrže samo prirodne sastojke.
- Kozmetički proizvodi, šminka, proizvodi za njegu kože (kreme za lice, kreme za tijelo, hidratantni losioni i puderi, preparati za čišćenje kože, preparati za šminkanje očiju i usana, preparati za manikuru i pedikuru, zaštita kože od sunca, proizvodi za sunčanje i drugi proizvodi.
- Proizvodi za kosu: šamponi, regeneratori, losioni, proizvodi i uređaji za ravnanje i mahanje, tekućine i sprejevi, boje, lakovi i drugi proizvodi za kosu.
- Parfemi i toaletna voda: parfemi, kolonjske vode, proizvodi, dodaci i još mnogo toga. Prema recenzijama turske kozmetike, muškarci u Turskoj preferiraju kolonjske vode s mirisom citrusa.
- Proizvodi za zubnu i oralnu higijenu: aerosoli, tekućine, paste za zube i prašci, vodice za ispiranje usta i osvježavajuća sredstva, zubni konac, itd.
Prema anketama, proizvodi turske kupelji i muška kozmetika imaju najveću potražnju među potrošačima. Na drugom mjestu su šamponi i proizvodi za njegu kose, a na trećem dominiraju šminka i ženske kreme za tijelo.
