"Diesel" - tvrtka koju mnogi od nas povezuju s kvalitetnim i pristupačnim trapericama. Malo ljudi zna da osim ovoga, brend proizvodi i mušku i žensku odjeću, odjeću za djecu, parfeme, satove, posteljinu, ukrasne predmete, donje rublje, namještaj, bicikle i kacige za motocikliste.
Tvrtka Diesel rođena je 1978. Danas je sjedište brenda u Italiji, u Molvenu. Tvrtka prodaje svoje proizvode u više od 6000 trgovina, od kojih je 400 u vlasništvu marke.
Priča o brendu
Renzo Rosso rođen je 15. rujna 1955. u obitelji običnih farmera koji su uzgajali zečeve. Još kao tinejdžerica, njegova je majka primijetila njegovu žudnju i talent za šivanjem. Svoje prve traperice niskog struka i lepršavih nogavica sašio je u dobi od 15 godina.
Roditelji su ga odlučili poslati na Tehnički institut Marconi u Padovi. Tip je s odličnim uspjehom diplomirao obrazovnu ustanovu i nastavio školovanje na Sveučilištu Ca Foscari u gradu Venecijina Ekonomskom fakultetu.
Nakon diplomiranja, Moltex ga zapošljava kao voditelja proizvodnje. U to vrijeme tvrtka se bavila krojenjem i dizajnom odjeće i dodataka za druge robne marke.
Godine 1978. Rosso govori svom poslodavcu Adrianu Goldschmidu da želi napustiti tvrtku kako bi pokrenuo vlastiti posao. Ne žele pustiti talentiranog momka da ode i nudi mu se 40% dionica tvrtke. Zajedno stvaraju zaštitni znak Diesel, koji je postao prerogativ proizvodnje proizvoda od trapera.
Renzo Rosso pao je u struju, dok su traperice bile na vrhuncu popularnosti i bile su jedan, uz brend Coca-Cola, zaštitni znak Sjedinjenih Država. Osim toga, takva je odjeća bila vrlo pristupačna, jednostavno se prestala smatrati radnom odjećom.
Kako je nastalo ime
Sredinom 70-ih u Europi je bjesnila naftna kriza. Na vrhuncu popularnosti bilo je ekonomičnije gorivo - dizel. Ova je riječ svima zvučala na usnama, a Renzo je odlučio riskirati. U tvrtkama kojima je Rosso nudio svoju robu na prodaju, možda neće odmah shvatiti da im je ponuđena odjeća. Ime se povezivalo s gorivom, ali ne i s trapericama. Međutim, brend je brzo postao popularan.
Traper je prilično gust, ali visokokvalitetan traper. Kako bi dao mekoću i individualnost proizvodima, Rosso je isprva eksperimentirao. Stvorio je ogrebotine na tvrdoj materiji uz pomoć kamenja, trljajući je o beton. Do 1981. brend je bio vrlo popularan u Europi. Tri godine kasnije tvrtkapokrenula liniju za djecu.
Diesel traperice
Godine 1985. Rosso postaje jedini vlasnik tvrtke i kladi se na proizvodnju traperica. Neobične poderane traper hlače postaju posjetnica. Za stvaranje jedinstvenog dizajna, zaposlenici tvrtke koriste ribanje, plovućku, peru hlače u poluautomatskom stroju s kamenjem.
U isto vrijeme, tvrtka dobiva logo. Prikazuje profil Indijanca s ogromnim irokezom na glavi. Brend ima slogan: "Diesel: samo hrabri".
Diesel je bila prva tvrtka na svijetu koja je ponudila traperice istrošenog izgleda. Ova inovacija omogućila je tvrtki da se brzo popne na val popularnosti. Sljedeći eksperiment marke bilo je bojenje tkanine u različitim bojama. Ružičaste, crvene, crne, zelene hlače vrlo su popularne među obožavateljima brenda.
Rosso je prvi došao na ideju šivanja traperica od tkanine s likrom. Mršavi traper upravo je pogodio maštu žena, a muškaraca još više. Moda za naglašavanje oblina tijela traper hlača je postala samo harala.
Sjajno oglašavanje
Godine 2001. Renzo Rosso vodio je jednu od najskupljih i najskandaloznijih reklamnih kampanja u povijesti mode. Na to je potrošio 15 milijuna dolara. U njegovoj pripremi sudjelovali su samo crni dječaci i djevojčice atletske građe. Za to je posebno izdao novine pod nazivom The Daily African.
Publikacija je bila puna fotografija odjevenih afroameričkih modelaDiesel odjeća. Novine su nosile naslove da bi Afrika trebala postati svjetska dominantna sila. Za svijetao i neobičan marketinški potez, tvrtka je dobila Zlatnog lava na Cannes Lions International Advertising Festivalu.
