U ovom postu razgovarajmo o takvom fenomenu kao što je "niche parfumery". Široj javnosti ovaj koncept nije baš poznat i nimalo ne čudi ako ne znate o čemu se radi. Vrijeme je da se upoznate s ovim pojmom i saznate kako se niche parfumerija (selektivna) razlikuje od luksuznih i konvencionalnih mirisa.
Kako miriše selektivna parfumerija
Volite mirise i imate nekoliko "ukusnih" mjehurića na polici s kućnom kozmetikom? Koja su ovo imena?
Ako bismo u bilo kojem gradu pogledali nekoliko stanova obične kuće, najvjerojatnije bismo sreli ona imena koja se često pojavljuju na televiziji ili u sjajnim časopisima. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Ova imena ne silaze sa stranica časopisa, a ove riječi znaju i djeca koja ne znaju čitati. Dakle, modni brendovi koji su toliko poznati u cijelom svijetu nisu niche parfemi. Ispostavilo se da se mirisi dijele u tri skupine koje se razlikujucijena, slava i, naravno, kako mirišu.
Mass market, luksuzni i niche parfemi
Istina je da je motor trgovine oglašavanje. Djelo je marketingaša koji određuje 90% onoga što će biti moderno u novoj sezoni i što ćete si kupiti od odjeće ili kozmetike kako biste se osjećali samouvjereno. Oglašavanje također promovira parfeme. Vi neprimjetno, pod utjecajem lijepih reklama i neobičnih slika u časopisu, prije svega odlazite do određenih brendova u dućanu i birate nešto po svom ukusu.
Dakle, prva i najčešća grupa mirisa - masovno tržište, odnosno roba široke potrošnje. Takvi se parfemi najčešće prodaju u hipermarketima, kozmetičkim trgovinama, a zbog velike potražnje i u malim kozmetičkim trgovinama i prijelazima. Takve parfeme nije teško lažirati, a lažnjaci se prodaju s praskom, jer su te arome poznate svima - od mladih do starih. Mirisi nisu složeni, ugodni i lako prepoznatljivi. Zanimljivo je da su još u prošlom stoljeću modne kuće pripremale mirise 2-3 godine, a sada ih izdaju jednom u sezoni. To je masovno tržište koje se uglavnom kupuje, ono zauzima oko 75% tržišnog udjela.
Luksuzni parfemi koštaju više od parfema na masovnom tržištu, ali se također naširoko reklamiraju. Kao primjer možemo navesti robne marke Chanel, Guerlain, a mirise najčešće proizvode modne kuće. No, ni kuće nakita i parfema ne zaostaju, a novi mirisi sto posto su u skladu s modnim trendovima. Zašto je to? Činjenica je da parfimeri,Programeri proizvoda provode opsežno istraživanje publike prije objavljivanja, identificirajući sklonosti i očekivanja. Tko stvara luksuzne parfeme? Najčešće iza novog djela stoji cijela armija kreatora koji se strogo pridržavaju propisanih smjernica. Parfumeri ne mogu stvarati i prepustiti se impulsu duše, jer stvaraju proizvod koji će biti sto posto u skladu sa željama klijenta.
Selective - temeljno novi koncept mirisa
Niche parfumerija je kreacija pojedinaca - parfumera koji ne slijede ničija očekivanja. Parfeme se ne razlikuju po cijeni (često niche parfemi mogu koštati koliko i luksuzni novitet), već po njihovom "zvuku" i sastojcima. Za selektivnu parfumeriju koriste se samo visokokvalitetne sirovine koje omogućuju otvaranje mirisa na koži s neočekivano svijetlim vatrometom - to je ono što određuje cijenu proizvoda. Osim toga, za neke radove se u dizajnu ambalaže koriste skupi elementi, poput zlata, posebnog drveta ili dragog kamenja. Ali neobično pakiranje je prije iznimka. Na prvom mjestu u selektivnom je miris - on je onaj koji je odlučujući čimbenik u nišnoj parfumeriji. Najpoznatiji brendovi među selektivnim su Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
O povijesti razvoja parfumerije u dvadesetom stoljeću
Što znači "niche parfumery", već smo shvatili, ali zašto je to takoizdanak u "slučaju okusa"?
Da bismo to učinili, vratimo se malo u prošlost. Prije samo sto godina parfumerija je bila dio elite, odnosno moćnih i bogatih ljudi. No s razvojem industrijske proizvodnje, kada je roba postala jeftinija i dostupnija, osjetno su pojeftinili i parfemi. U 1950-im i 1960-ima postao je dostupan gotovo svima, a nešto kasnije, do 1990-ih, proizvođači su počeli razmišljati o tome kako uvjeriti kupca da kupi njihove proizvode. Uostalom, ponuda je daleko premašila potražnju i stoga su parfimeri počeli raditi u ime potrošača.
Sada su parfemske kuće prestale stvarati samo nešto, već su počele proizvoditi proizvod koji zadovoljava želje ljudi. Istinski kreatori koji ne žele raditi u uskim granicama otišli su u podzemlje pod nazivom "selektivna parfumerija".
Po čemu se niche parfumerija razlikuje
Dakle, koje su karakteristike u takvom polju mirisa kao što je niche parfumerija? Trgovine u Moskvi spremne su vam ponuditi izbor koji ima sljedeće karakteristike: posebnu aromu, najbolje sirovine, gotovo potpunu odsutnost reklama, neobična prodajna mjesta.
Miris je prva i najvažnija razlika u niche parfumeriji. Ako je cilj luksuzne parfumerije i masovnog tržišta umiriti potrošača i stvoriti najatraktivniji "bombon", onda kreatori selektivnog o tome niti ne razmišljaju. Niche parfumerija može imati potpuno nezamisliv “look”, atraktivan i odbojan. Zamislite note vlažnog duhanaguma, melasa od meda, drvo ouda ili gayaka, mošus - sve su to niche parfemi. Recenzije o njemu su vrlo različite, jer parfem može zbuniti, izazvati zbunjenost, zaljubiti se u sebe ili odbiti, ali ono što je sasvim sigurno - nitko ne ostaje ravnodušan.
Selektivni sastojci
Ako proizvođači "obične" parfumerije jure za cijenom proizvoda, birajući najjeftinije sintetičke komponente, parfumeri niche proizvoda uopće ne razmišljaju o tome. Jeste li znali da, baš kao i dobro vino, svaki "sastojak" dobrog parfema ima svoje karakteristike, uključujući mjesto i vrijeme sakupljanja. Tako se, na primjer, "najispravniji" cvjetovi stabla naranče beru u sjevernoj Africi ili Maroku. Ako parfumeru treba koncentrat Gaiacovog drveta, otići će po njega u Indoneziju. Sirovine su te koje uvelike određuju cijenu budućeg parfema. Neke vrste selektivnih sredstava pojavljuju se u vrlo ograničenoj količini zbog nedostupnosti jedne ili druge komponente.
Haljina za kralja, ili o pakiranju
Želite li kamenčiće i šljokice? Onda posebno za vas - luksuzna parfumerija i masovno tržište. Posebno za lakovjerne kupce izrađuju se posebni brojevi u časopisima koji govore kako je nastala bočica parfema. Smiješno, zar ne? Bočica je na polici kad vam zatreba parfem!
Što se tiče selektivnosti, parfumeri više rade na sadržaju nego na izgledu. Najčešće pakiranja niche mirisa izgledaju diskretno i neupadljivo, iako ih imaiznimke. Primjer je brend Martina Micallef čije su boce ručno oslikane i ukrašene kamenjem. Naravno, pakiranje plaća samo kupac.
Obim isporuke
Što mislite koliko se mjehurića proizvodi s novim mirisom poput Nine Ricci? Nekoliko desetaka tisuća, jer robu treba dostaviti u sve kozmetičke trgovine i hipermarkete! Što se tiče selektivnosti, proizvodnja proizvoda izravno je povezana s brojem komponenti. Ako su za stvaranje mirisa potrebne sirovine koje se mogu nabaviti u ograničenoj količini, onda proizvođač može pustiti samo nekoliko mjehurića. Stoga su se za neke vrste parfema doslovno redali.
Mjesta prodaje
Ako ste zainteresirani za selektivnost, požurite u veliki hipermarket ili kozmetičku trgovinu da kupite miris, tada ćete biti razočarani. Niche parfemi se ne prodaju u Rive Gaucheu, ali ih možete pronaći u posebnim selektivnim buticima. Koja su ovo prodajna mjesta?
U biti, butici s takvim mirisima svojevrsna su “kasta” među prodajnim mjestima za distribuciju kozmetike. U njima nema puno ljudi, a redove sigurno nećete vidjeti. Osim toga, takve trgovine ne udovoljavaju kupcima promocijama i rasprodajama. Maksimalno na što redoviti kupac može računati je da na poklon za odabrani miris može dobiti nešto iz kolekcije za kupanje istog brenda. Vlasnik butika u pravilu poznaje stalne kupce osobno i među njima.uspostavljaju se odnosi povjerenja.
Ne bojte se otići u ovu trgovinu! Želite li dotaknuti svijet niche parfumerije, onda se ovdje možete upoznati s mirisima. Međutim, ne biste se trebali pretvarati da ste pretučeni kupac, jer će vas prodavač odmah shvatiti! Bolje priznajte da samo želite naučiti nešto o niche parfumeriji.
A što je s cijenom, koliko može koštati selektivna parfumerija u Moskvi? Cijena za ovu vrstu mirisa teško može biti niža od 2000 rubalja po 20 ml. Ali morate priznati, nije to toliko novca - samo za isti iznos možete kupiti, na primjer, 100 ml popularnog i reklamiranog parfema. Što ćete odabrati, na vama je.
Još jedna temeljna razlika
Niche i selektivna parfumerija razlikuje se od luksuznih i masovnih mirisa i po tome što se praktički ne reklamira. Ovako to ide. Prilikom kupnje novog ili popularnog mirisa koji ne silazi sa sjajnih stranica, plaćate za ovo: cca 60% za oglašavanje (sudjelovanje modela i filmskih zvijezda, PR tvrtke, uzorci u časopisima i trgovinama), 30% za pakiranje i plaćanje rade kreatori mirisa i samo 10% su sirovine.
S niche mirisima situacija je potpuno drugačija, moglo bi se reći, dijametralno suprotna. Selektiv se praktički ne reklamira, jer nije dizajniran za masovnog potrošača, a ne plaćate za oglašavanje ili kutiju, već za uistinu jedinstven sastav.
Kako odabrati niche parfem za sebe
Niche parfemi u RiveuGosh nije u prodaji, a u malim buticima sa selektivnim uzorcima za sve vrste parfema neće biti dostupni. No, budući da je takva parfumerija potpuno neobična i nemoguće je kupiti za sebe, a da je prvo ne probate, što onda učiniti? Posebno za to postoje odljevci. Selektivna parfumerija, zbog svoje visoke cijene, nije dostupna svima, a ako imate priliku kupiti željenu bočicu, onda morate znati što kupujete, zar ne?
U online trgovinama i malim buticima možete kupiti odljevke. Selektivna parfumerija jednostavno se ulijeva u posebne male posude (atomizere), zapremine 2-5 ml. S ovom količinom dragocjene tekućine možete "protestirati" na miris i odrediti sviđa li vam se parfem ili ne.
Vrijedi li trošiti novac na selektivno
Kao što smo već saznali, niche parfumerija nije jeftino zadovoljstvo. Postavlja se sasvim razumno pitanje isplati li se trošiti novac na tako izvrsnu stvar kao što je selektiv. Osim toga, mirisi su vrlo osebujni i neće se svima svidjeti niche parfemi. S druge strane, jednostavniji brendovi, poput masovnog tržišta ili skupljeg luksuza, dobro su prepoznatljivi i sviđaju se apsolutno svima.
Pa, ne postoji definitivan odgovor na ovo pitanje. Ovisnost o ovom ili onom mirisu govori o ukusu osobe i njegovoj kulturi. Ovdje se čak i ne radi o novcu, budući da niche parfemi neće koštati puno više od onih luksuznih. Međutim, neki ljudi se u određenom trenutku života jednostavno počnu vraćati na popularne mirise i žele nešto individualnije.
Recenzije oselektivno
Gdje mogu pronaći recenzije starinskog ili rijetkog izdanja knjige? Jasno je da poznavatelji takvih stvari ne komuniciraju na forumu i ne ostavljaju komentare u chatovima. Niche parfumerija je nešto što stoji iznad popularnosti i javnog mnijenja. Naravno, možete pronaći recenzije poput "da, ovaj miris je božanstven", ali što vam to govori?
Zapamtite da su selektivni mirisi toliko jedinstveni i individualni da ne možete vjerovati tuđem mišljenju. Parfem morate odabrati za sebe, slijedeći samo svoj ukus i želju, a ne tuđi savjet. Stoga bih vas htio upozoriti da ne proučavate tuđe mišljenje, slijedite samo svoj instinkt i percepciju. Međutim, imajte na umu da ćete među raznolikošću selektivnih mirisa sigurno pronaći nešto po svom ukusu.
